Senior Product Manager

На данный момент Senior Product Manager.

Мои компетенции и опыт

Октябрь 2023 —

Сентябрь 2024

VK

Ведущий менеджер по продукту

Развитие функционала объекта рекламы Сайты:

- разработка годовой продуктовой стратегии объекта рекламы: планирование KPI (новые

пользователи, выручка, ARPU, LTV, CPA, другие специфические для рекламы метрики)

- исследования: проведение интервью с пользователями продукта; мониторинг новых

рекламных технологий в релевантной нише. В работе использовались качественные методы

(CustDev с небольшой выборкой); массовые опросы пользователей, работа с открытыми

источниками (СМИ, профильные исследования участников рынка)

- проработка новых продуктовых возможностей (функционал), как на основе результатов

исследования конкурентного окружения, так и на основе результатов внутренней аналитики и

интервью с пользователями: определение бизнес-требований и функциональных требований

к продукту

- а/б тестирование для подтверждения жизнеспособности нового функционала (при помощи

внутренней а/б платформы или случайных подобных выборок)

- подготовка внутренней и внешней документации по продукту (описание бизнес-требований;

документация маркетинга, PR, отдела обучения: внешняя документация для пользователей)

- разработка (совместно с аналитиком) оперативных дашбордов для мониторинга метрик

Резюме обновлено 16 октября 2024 в 17:59продукта (Superset, Redash)

- улучшение опыта пользователей при работе с имеющимся функционалом (ревью UX на

потенциал для уменьшения кол-ва шагов пользователя; закрытие известных багов и обработка

новых)

Используемые сервисы: Jira, Confluence; Miro; Figma; Superset, Redash; внутренние админки

системы

Веб-аналитика: Я.Метрика, нужен доступ к резюме

Знание языков программирования: SQL (начальный уровень)
 

Декабрь 2022 —

Август 2023

М.Видео-Эльдорадо

Руководитель по рекламной монетизации

Развитие, внедрение и продвижение рекламной платформы М.Видео-Эльдорадо:

1) Расчет экономики аукционной рекламной платформы для сайтов и мобильных приложений.

Описание рекламных мест и функционала кабинета рекламодателя.

2) Контроль разработки: подготовка бизнес- и функциональных требований; проработка UI

интерфейса управления рекламой; проработка UX размещения рекламы на сайтах и в

мобильных приложениях

3) Внедрение: контроль рекламной выручки от размещений; балансирование рекламы и

органической выдачи. Описание и внедрение вспомогательных процессов (онбординг

рекламодателей; техническая поддержка; customer success). Обучение рекламодателей

(прямые клиенты и рекламные агентства)

Развитие инструментов внешней рекламы для брендов в ритейле:

1) Развитие возможностей performance-инструментов: улучшение настроек регулярных

кампаний для увеличения ROI-эффективности

2) Внедрение новых инструментов онлайн-рекламы в микс инструментов для рекламы

брендов-партнеров сети (новые инструменты performance; programmatic; медийная реклама)

3) Доработка аналитических систем: развитие разметки событий; создание оперативных

дашбордов для отслеживания результатов (совместно с командой аналитки)

Развитие нового офлайн-инвентаря:

1) Создание и защита советом директоров нового рекламного инвентаря в офоайн-рознице

2) Продажа нового рекламного инвентаря рекламным агентствам

Декабрь 2021 —

Ноябрь 2022

Procter & Gamble

Senior E-Commerce Marketing Manager

Лидирование еком-продвижения товаров брендов Procter&Gamble в России и Казахстане

Россия:

1) Увеличение ROI-эффективности рекламных инструментов маркетплейсов

2) Разработка инструментов автоматизированного управления performance рекламными

инструментами (совместно с командой агентства)

Буров Дмитрий • Резюме обновлено 16 октября 2024 в 17:593) Создание и развитие аналитических инструментов для контроля онлайн-представленности:

мониторинг цен и наличия товаров; мониторинг доли бренда в выдаче маркетплейсов

4) Создание мониторинга отзывов пользователей на товары: мониторинг, автоматическая

аналитика

5) Презентация результатов работы международной команде

Казахстан:

1) Запуск performance инструментов ( нужен доступ к резюме , Детский Мир КЗ)

2) Настройка партнерской performance аналитики ( нужен доступ к резюме , нужен доступ к резюме , нужен доступ к резюме )
 

Сентябрь 2019 —

Декабрь 2021

OZON

Руководитель отдела рекламной коммерции

1. Выполнение плана по сбору рекламной выручки от рекламодателей Ozon

2. Выстраивание отношений с рекламными агентствами: создание продающих материалов о

рекламных возможностях Ozon; проведение обучающих мероприятий для представителей

рекламных агентств, в том числе глубокий разбор клиентского портфеля для поиска точек роста

рекламной выручки

3. Описание инструментов и процессов, необходимых для работы отдела. Заказ у технических

специалистов и контроль реализации

4. Общий контроль выполнения рекламных кампаний, реализуемых отделом (8 человек: 2

группы, 3 линейных менеджера в каждой группе)

5. Экспертная поддержка по рекламным возможностям коллег из смежных департаментов

6. Развитие рекламных возможностей: гипотезы по новым источникам рекламной прибыли,

обсуждение и формулирование с внешними контрагентами

Аккаунт-директор

1. Выстраивание структуры внутреннего рекламного агентства: подбор сотрудников,

формирование процессов, описание процессов во внутренней базе данных (Confluence)

2. Размещение рекламных кампаний, направленных на рост продаж, в интересах брендов и

продавцов маркетплейса

3. Привлечение дополнительных (не связанных с коммерческими сделками и объемом

продаж) рекламных бюджетов на внутренний инвентарь Ozon

4. Участие в развитии внутренних рекламных и аналитических возможностей

Декабрь 2018 —

Август 2019

Geely Motors

Digital Manager / Менеджер по цифровым коммуникациям

Стратегическое планировании продвижения марки Geely по направлениям:

1. MEDIA & ADVERTISING: планирование рекламного размещения в цифровых каналах

Буров Дмитрий • Резюме обновлено 16 октября 2024 в 17:59(целеполагание в Performance + Reach advertising; формирование метрик оценки результата)

2. WEB (планирование развития функционала сайта)

3. CRM (доработка системы управления клиентскими данными, планирование развития

аналитических возможностей системы)

4. SMM (стратегии коммуникации в социальных сетях)

WEB:

1. Запуск новых разделов сайта и корректировка уже имеющихся

2. Ad-hoc разработка временных разделов сайта на конструкторе Tilda

3. Подготовка контента и наполнение сайта контентом, включая создание иллюстраций и

написание текстов

4. SEO: выбор агентства для SEO-продвижения; контроль внедрения рекомендаций агентства

5. Поддержание работы сайтов сети дилеров бренда

6. Сбор требований для донастройки аналитики сайта; сбор руками аналитических данных для

оценки эффективности рекламы и сайта в целом

SMM

1. Выбор агентства для проведения работ по присутствию бренда в социальных сетях

2. Контроль работы агентства: контент, рекламное продвижение в социальных сетях, аналитика

взаимодействия пользователей с контентом, управление репутацией бренда

CRM

1. Запуск первой версии автоматической CRM системы

2. Планирование доработок CRM системы: аналитика, триггерные стратегии коммуникации

Сентябрь 2017 —

Сентябрь 2018

Креативное агентство FURY

Senior Account Manager

1. Day-to-day ведение проектов в направлениях: медийная и performance реклама, SMM,

креатив, создание сайтов.

2. Участие в разработке тендерных предложений: брифинг с клиентом, дебрифинг команды,

контроль финального предложения

3. Лидирование съемок рекламных роликов (в том числе для ТВ): подбор съемочной команды,

контроль подготовки к съемке (актеры, локация, реквизит и пр.), контроль процесса съемки на

локации; контроль пост-продакшна

4. Подбор, адаптация, обучение сотрудника Junior уровня, передача одного из проектов на

самостоятельное ведение сотруднику

5. Ведение документооборота с клиентами: переговоры по содержанию договоров, контроль

выставления счетов и бухгалтерских документов, контроль поступления платежей.

Работа с клиентами: Утконос, Столото, LifeControl (Мегафон), Capital Group, Тушино-2018,

Зарплата.ру, ВТБ.

Рекламные видеоролики, снятые при моем участии:

Утконос (ТВ, Digital) - нужен доступ к резюме

Тушино нужен доступ к резюме ТВ, Digital) - нужен доступ к резюме

нужен доступ к резюме

нужен доступ к резюме

LifeControl / Мегафон (Digital) - нужен доступ к резюме

Nectarin

Октябрь 2015 —

Август 2017

Account Manager

1. Ведение проектов SMM: координация подготовки контента для размещения в сообществах

бренда; контроль рекламного продвижения публикаций; проведение специальных проектов;

управление репутаций бренда, работа с блогерами (производство авторского конетнта и

размещение публикаций); аналитика по проведенным активностям; курирование подготовки

тендерных стратегий по присутствию брендов в социальных сетях.

2. Ведение спецпроектов: контроль создания дизайна промо-сайта, настройки

промо-механики; привлечение участников на проект; отчетность; коммуникация с

победителями конкурса

3. Ведение performance кампаний: привлечение клиентских заявок с контролем цены

привлечения.

4. Координация проекта по привлечению новых заказчиков для агентства: контроль создания

посадочных страниц, запуск рекламных кампаний на отраслевых сайтах (Adindex, Sostav)

Ключевые результаты работы:

1. Продление контракта по обслуживанию SKODA без тендера благодаря высокому качеству

работы и сервиса; развитие клиента: увеличение кол-ва рекламных проектов и бюджетов для

агентства.

2. Победа в тендере на SMM стратегию и ведение сообществ в социальных сетях бренда

Volkswagen.

Работа с брендами: ŠKODA, Volkswagen; Boro Plus; Ренессанс Страхование

Подготовка и участие в подготовке тендерных предложений по продвижению брендов в

Интернете и социальных сетях: СИБУР, Группа ГАЗ